Ситимобил. Game of thrones

Задача

Повысить лояльность к бренду среди любителей сериала «Игра престолов», стимулировать скачать приложение «Ситимобил» и совершать поездки. Выстроить прямую ассоциацию: последний сезон сериала = «Ситимобил».

Мы разделили Москву на королевства из сериала. Задачей пользователей была совершать как можно больше поездок на такси, а мы определяли к какому из королевств принадлежит участник. Тем самым пользователь продвигал свое королевство в общей битве, а также принимал участие в индивидуальной битве за престол.
Начиная с крестьянина пользователь поднимался по лестнице и становился мейстером, рыцарем и, наконец, королем.

В конце битвы лучшие бойцы выигравшего королевства получили билеты на специальный показ последней серии на стадионе Локомотив, а участники близкие к престолу получали VIP билеты.

Результаты

В рамках кампании половина поездок совершили новые пользователи. Максимальное количество поездок у одного пользователя составило 118, а среднее 27.

78 139

Участников

52 652

Совершено поездок

Advertising/Design
adidas креативность решает