Задача
Создать креативную платформу, нейминг и дизайн крафтового пива для офисных сотрудников, которые могут выпить его после работы в баре. Создать ощущение локального бренда, сваренного в местной пивоварне или баре.
В рамках Dark Market важно было создать упаковку, которая сама по себе была бы коммуникационным носителем и вовлекала пользователя в историю бренда. Пользователи должны взаимодействовать с упаковкой и самостоятельно генерировать контент..
Решение
В разработке концепции мы взяли за основу инсайт, что в офисе людям нужно соблюдать рамки. Как внешние, так и внутренние: носить рубашку, не быть излишне эмоциональным. Только вечером, распрощавшись с офисом, ты можешь скинуть все маски и стать собой.
