Вредные советы
Задача
Летом 2021-го года ситуация с электросамокатами стала выходить из-под контроля. Самокаты стали запрещать или ограничивать. Бренду нужен был проект, который интересно обыграет правила поездкок на электросамокатах.
Решение
В 90 года в России была популярна книга «Вредные советы» Григория Остера, в которой с помощью фарса, обратной психологии учили нас быть вежливыми, обходительными и воспитанными. Поэтому мы приняли решение сделать коллаборацию с писателем. Где с помощью «вредных советов» напомним пользователям самокатов о правилах безопасного передвижения.
Тем, кто бросает самокаты где попало, писатель посоветовал припарковать его в лесу, чтобы на нем вдоволь покатались заяц с лисой, любителям посигналить детям в спины Остер предсказал встречу с их разгневанными отцами, а большим компаниям, которые пытаются уместиться на одном самокате, был предложен стартап по пассажирским перевозкам.
Также к участию в проекте были привлечены популярные тиктокеры — в роликах они проиллюстрировали ситуации «вредных советов». Аудиодорожку для видео записал сам писатель. Активация объединила «зумеров» с творчеством культового писателя, которое знакомо представителям более «старших» поколений.
О проекте рассказало более 40 СМИ, а общий охват в ТикТоке составил более 10 млн пользователей.
