День рождения Citymobil
Задача
В честь дня рождения компании в интересном формате рассказать об истории «Ситимобил», заинтересовать пользователей узнавать факты о бренде.
Решение
Узнавать факты даже о любимом бренде — не всегда интересно, особенно в отрыве от контекста. Даже самым преданным клиентам не особо интересны события, не коснувшиеся их напрямую. Поэтому мы решили подать факты о компании «Ситимобил» в контексте времени, к которому они относятся: сделать своеобразное такси времени, с помощью которого пользователь путешествовал по тринадцатилетней истории не только компании, но и мира.
Мы создали игру с локациями-годами, которые полны множества отсылок на популярные события этого года. В каждом году пользователь узнавал не только факт из истории бренда, но и погружался в ностальгию. В игре можно вспомнить 2007-й и сделать кульную афффку, или прокачать тачку как в NFS.
Тем самым мы погрузили пользователя в атмосферу, где читать факты о компании — интересно. Например, пока весь российский интернет смеялся над «очки нннада» — «Ситимобил» уже сделал своё приложение и это было аж 9 лет назад.
Персонажи
Пассажирами такси были основатели компании, герои поп-культуры и персонажи из мемов разных годов. На сайте вы можете подвезти в такси и группу BTSи Халка и Мистера Хайзенберга.
Иллюстрации
Каждый персонаж существовал на своей локации, которая была посвящена его году. Она полна отсылками к событиями года или поп-культурными явлениями или мемами. В диалоге пассажир и водитель рассказывали друг другу факты из истории «Ситимобил», разбавляя их шутками про текущий год.
Прокачка авто
Помимо путешествия во времени пользователя ждало две дополнительные задачи. В 2008 можно прокачать свою тачку, как мы любили делать в компьютерных играх, и продолжать путешествие уже на тюнингованном такси.
Дизайн аватара из 2007
В 2007 году пользователь вспоминал как обрабатывал свои аватарки, делая их «кульными» и в эмо-стиле. За сохранение аватара и прокачку авто пользователь получал дополнительные баллы.
Результаты
В игре приняли участие более 36000 человек, а в рамках кампании было роздано 13000 промокодов. Игру оценили основатели компании.
36К
Пользователи
13К
Промокодов
