Задача
В 2016 году запустилось Московское центральное кольцо. Перед нами стояла задача донести до каждого жителя города информацию о новом виде транспорта, его преимуществах и специальных условиях работы.
В коммуникации мы сфокусировали внимание на том, что теперь можно совершать поездки не через центр города и добираться до места назначения гораздо быстрее. Из большого числа направлений мы выбрали самую простую визуальную метафору, которую смог бы понять каждый москвич.
В рамках проекта мы разработали материалы для традиционных носителей и навигационные макеты, позволяющие на конкретных примерах показать удобство пользования МЦК. Также сделали дизайн карт «Тройка» и «Единый», и подарочные сувенирные материалы.
Результаты
Кампания позволила успешно анонсировать запуск МЦК и сформировать знание о новом виде транспорта как удобной альтернативе метро. Ежедневно тысячи люди используют пересадочные узлы МЦК, чтобы добраться в любой район не через центр города. Пассажиропоток с каждым годом увеличивается и 25 декабря 2019 года он составлял 580 тысяч людей в день.
