El Capulco
Задача
Запустить новый бренд пива El Capulco, создав слоган, бренд-мир и коммуникационную кампанию. Ключевой фокус — ритуал с лаймом, летнее настроение, солнце и атмосфера серфинга.
Решение
El Capulco — это не просто пиво, это момент, когда в жизнь возвращается лето. Легко, солнечно, с долей дерзости — всего лишь нужно впустить свет внутрь. Мы построили мир бренда на идее побега из повседневности в состояние бесконечного лета. Был придуман магический портал — холодильник. Из обычной европейской квартиры герои ролика буквально попадают на Бали: в мир солнца, океана и свободы. Этот прыжок из серых будней в яркий мир El Capulco стал метафорой того, что каждый глоток открывает дверь в лето.
Мы придумали магический портал — холодильник. Из обычной европейской квартиры герои ролика буквально попадают на Бали: в мир солнца, океана и свободы. Этот прыжок из серых будней в яркий мир El Capulco стал метафорой того, что каждый глоток открывает дверь в лето.
Мы разработали многоканальную кампанию: DOOH, наполненный солнечными образами Бали, вертикальные видео для digital, баннерную кампанию и радио, телевизионные ролики, которые стали одним из самых заметных запусков сезона
El Capulco — не просто пиво, а ритуал лета, который невозможно забыть.
