Chilz
Задача
Компания Chilz выходила на рынок с амбициозной целью — откусить у конкурентов значимую долю и занять место в сегменте оборудования для кафе и пекарен. Нужно было: выделиться среди технологичных и «дорогих» конкурентов, сформулировать простое и близкое предпринимателям сообщение, показать, что Chilz понимает их проблемы и говорит на их языке.
Решение
Мы построили проект в формате воркшоп-встреч с клиентом, на которых вместе определили ценности бренда и собрали болевые точки аудитории. Так родилась идея «Бизнес на Chillz» — про холодный расчет и спокойствие в бизнесе.
Мы разработали комплексную систему коммуникации, в основе которой лежит бренд-платформа с четким позиционированием и слоганом «Бизнес на Chilz». Кампания была выстроена вокруг атмосферы ретро-Италии и закатного света, создающей ощущение легкости и уверенности в бизнесе. Визуальная часть включала метафорические сцены — оазис, курорт, отдых десертов. Дополнительно были созданы сайт и промо-материалы, которые говорили с предпринимателями простым и «человеческим» языком.
Был создан сайт, в котором мы сделали акцент на простоте и удобстве для предпринимателей. Навигация выстроена так, чтобы пользователь легко находил нужное решение. На сайте можно воспользоваться фильтром и быстро подобрать оборудование под формат своего бизнеса, собрать витрину через удобный конструктор, а также вдохновиться готовыми кейсами — реальными примерами витрин Chilz в кафе и магазинах. Таким образом, сайт стал не просто каталогом, а полноценным инструментом, который помогает предпринимателям выбирать, проектировать и представлять свое будущее пространство.
SMM-посты и Reels, где предприниматели «остывают» от забот и находят поддержку вместе с Chilz.
Выставочные павильоны CHILZone — настоящие оазисы для предпринимателей с кафе, чилл-зоной и фото-пространством.
Результат
Клиент получил цельную платформу, которая объединяет продукт, коммуникацию и визуальный язык. Слоган и идея «Бизнес на Chillz» стали ключом ко всем медиа — от выставок до соцсетей. Бренд закрепился как партнер, который снимает стресс с предпринимателей и помогает им сосредоточиться на главном — на своем бизнесе.
