Суперстар 2020
Задача
К дню города Москвы adidas выпустили лимитированную версию легендарных кроссовок Superstar, посвященную столице. Но в этой кампании продукт не был в главном фокусе. Бренд решил поддержать локальных предпринимателей и сделал медийные размещения по городу совместно с кафе, тату-салонами, барбер-шопами, виниловыми магазинами и так далее. Если пользователь проходил все места и чекинился там с помощью приложения adidas, то он получал лимитированную футболку adidas Москва. Нашей задачей было разработать айдентику и все материалы данной кампании.
Решение
За основу мы взяли iconic элементы adidas: три полоски, подошву Superstar и сделали из них карту Москвы с ее кольцами и паттерн. Мы отстроили цветом эту кампанию от более чистой коммуникации Superstar, чтобы подчеркнуть уникальность, лимитированность и праздничность запуска этой кампании.
Разработанные материалы отлично адаптировались и раскладывались как и на стандартные OOH форматы, так и на брендирование носители внутри заведений, лэндинг и мелкие печатные материалы. Тысячи пользователей прошли квест от Adidas в приложении, и 15 локальных предпринимателей получили дополнительный охват в свои точки.
