
KFC делает многое для того, чтобы рестораны и продукция была как можно более экологичная. Однако совсем мало людей знают о зеленых инициативах бренда. Нашей задачей было разработать кампанию, рассказывающую об этом.
За основу мы взяли каноничные элементы бренда – баскет и куриную ножку. Баскет похож на горшок для зелени, а куриная ножка – на дерево. Это мы и использовали для визуальной коммуникации. На сайте мы рассказали о трех направлениях эко-инициатив бренда (упаковка, рестораны и контроль качества), а также поделились с пользователями полезными зелеными привычками.
После употребления курицы ничего кроме вкуса не останется, ведь все Баскеты могут перерабатываться на 100%. Но мы рассказывали не только про переработку, но и про ответственное использование энергии в ресторанах, контроль качества и заботу о сотрудниках.
На сайте рассказаны не только инициативы бренда, но и показаны простые шаги как стать эко-френдли для посетителей ресторана. А также можно записаться на разные эко инициативы сотрудников.