Квартира за поездки
Задача
В 2020-м пандемия сильно изменила восприятие категории такси и транспорта в целом - люди стали боятся «неличного» транспорта. Поэтому перед брендом встал новый коммуникационный вызов: вернуть поездкам в такси утраченное ощущение безопасности. В предыдущей кампании нашей метафорой стало сравнение с домом – местом, где каждый из нас чувствует себя максимально безопасно и комфортно. В текущей промо-кампании мы продолжили тематику дома и разыграли уже настоящую квартиру.
Решение
Для продвижения промо мы развили коммуникацию в направлении домашнего уюта и раскрыли его как квинтэссенцию душевной теплоты. Сыграв на ассоциации с телепередачей «Пока все дома», мы сделали ее бессменного гостеприимного ведущего Тимура Кизякова героем нашего контента. Чтобы донести ламповое ощущение ностальгии и душевности, коммуникация бренда была стилизована под 90-е и наполнена максимальным количеством отсылок к передаче и атрибутам той эпохи.
Мы сделали сайт в стиле 8-битной графики, на котором пользователь едет на такси к себе в новый дом в стиле культовой гоночной игры тех лет Need For Speed. Совершая реальные поездки на такси в оффлайне, пользователь увеличивает свои шансы выиграть главный приз — квартиру.
Для интерфейса сайта были сняты 15 синемаграфов с Тимуром и сделаны подсказки для пользователей.
Также мы сделали недельный стрим на финальную стадию розыгрыша квартиры, где Тимур 7 дней, 24 часа в сутки ждёт пока победитель приедет домой.
Для поддержки кампании мы сняли ролик в стиле рекламы 90х. С запоминающимся джинглом, отсылками того времени в графике и, конечно же, очумелыми ручками. В ролике Тимур волнуется и готовится встречать победителя дома.
Результаты
Благодаря эффективному использованию диджитал каналов размещения и нашей креативной идее, кампания оказала существенное влияние на показатели лояльности к бренду среди целевой аудитории, что было ключевой коммуникационной целью Ситимобил.
77М
Показов
246к
Поездок
