О продукте
Вегенсы — овощные и фруктовые чипсы без добавления масла, большого количества специй, не подвергавшиеся заморозке. Удобный и полезный овощной перекус. Овощи высушиваются до хрустящего состояния с помощью сложной технологии производства, аналогов которой нет в России.
Вегенсы обновили ассортимент и технологию производства. Для большого перезапуска бренда нам нужно было найти правильное позиционирование и обновить упаковку.
Решение
Совместно с командой клиента мы провели качественные фокус-группы, респондентами которых стали люди, стремящиеся (или старающиеся) вести активный и здоровый образ жизни. Некоторые из них строго соблюдают ЗОЖ, а некоторые лишь работают в этом направлении, так как постоянно сидеть на диете и структурировать своё питание достаточно сложно.
--
Мы заметили, что всех респондентов объединяет одно: беспокойство съесть что-то вредное или совсем сорваться. Всем респондентам нужен проверенный простой инструмент и похвала за то, что они делают все правильно.
Платформа
Мы разработали платформу «ЗОЖ хакинг», чтобы напомнить покупателям, что они уже молодцы. Не обязательно готовиться к марафону, а можно просто спуститься с коляской в подъезде – это уже подвиг и сжигание калорий. Заняться сексом или пройтись по продуктовому магазину с корзиной – тоже спорт. Мало того — ты уже молодец, если к пиву купил не джанк-фуд, а Вегенсы.
На каждой упаковке мы рассказываем про «ЗОЖ хакинг», а внутри хвалим покупателя за то, что он сделал шаг к здоровому образу жизни, ведь нам важно было охватить не только заядлых ЗОЖников, но и тех, кто только начинает следить за здоровьем.
Упаковка
В упаковке мы решили показать простой непрофессиональный спорт. Овощи являются ландшафтом для наших героев. Упаковка создает ощущение, что Вегенсы могут быть первым шагом к спорту или отличным дополнением к ЗОЖ. Ведь овощные чипсы без добавок — это, как минимум, удобно и полезно.
Один из важных аспектов разработанного дизайна упаковки — простота раскладки концепции на другие SKU и другие линейки бренда. Предложенная дизайн-концепция создала креативную рамку, в которой бренд может жить и развиваться в течение нескольких лет.
Результат
Вегенсы в новой упаковке активно продаются в магазинах по всей России и уже планируется запуск в Швеции и США.
